Las páginas de Facebook para empresas ¿Qué está pasando?

 

Facebook

Cuando hablamos de redes sociales, una de las primeras que nos suele venir a la memoria es Facebook, la primera red social (para muchos de nosotros) y que siempre ha sido considerada como la red social por excelencia.

Hace ya algunos años, cuando Facebook apenas empezaba a expandirse, un grupo de amigos y yo creamos una página sobre temas que nos interesaban  para compartir con todos nuestro proyecto, fue mi primera experiencia como “community manager”, lo pongo entre comillas porque la pura verdad no sabíamos muy bien lo que estábamos haciendo. Fué una experiencia muy intuitiva, y empezamos a postear contenidos diariamente acompañados de fotos.La página crecía, los contenidos se comentaban y compartían y recibíamos mensajes todos los días.

¡Qué tiempos aquellos para las páginas de Facebook!

Como se suele decir, ha llovido bastante desde entonces, y cada vez, podemos ir viendo cómo nuestras páginas van perdiendo alcance orgánico, y que las estrategias en Facebook que antes nos funcionaban, cada vez son menos efectivas.  Hasta el punto que hoy en día, el nivel de participación en Facebook es difícil de conseguir orgánicamente.

 

¿A qué se ha debido este cambio?

 

Sobretodo este cambio en el alcance orgánico es debido al cambio del “famoso” algoritmo EdgeRank de Facebook, a principios de este año 2018, (pero cabe decir que Facebook no es la primera vez que cambia su algoritmo con “consecuencias” para las páginas de empresa)

Facebook

Mark Zuckerberg, en enero, reiteraba su visión de Facebook como una red social en la que los usuarios pasen cada vez más tiempo, pero de una forma mejor invertida. Es decir, con una competencia cada vez mayor, quiere que los usuarios tengan ganas de seguir entrando en Facebook cada día.

Para él, esto significa que los usuarios conecten con las personas que más le importan, y las páginas de Facebook no entrarían tanto en esta visión. Es por esto, que el cambio del algoritmo ha afectado notablemente al alcance orgánico de las publicaciones de las fanpages. Y esto, lo hemos podido comprobar de primera mano todos los tenemos y gestionamos páginas de empresa.

Lo que realmente toma en cuenta el nuevo algoritmo de Facebook , se puede resumir en estos puntos:

  • Número de personas que interactuan con un post.
  • Reacciones, comentarios y shares de una publicación.
  • Posts de amigos o familia acerca de un contenido público.

Ahora bien, ¿qué estrategias podemos utilizar ahora para mejorar el alcance de nuestras páginas de empresa?

 

En primer lugar hay que mencionar Facebook Ads: Es la herramienta de publicidad online de Facebook (también para Instagram) Es tan potente, que es considerada una de las más importantes en el mundo del marketing digital. Facebook Ads es muy importante para casi todo proyecto o negocio que quiera crecer a paso firme y más rápidamente.  Invirtiendo en Facebook Ads, nuestras publicaciones sí tendrán alcance.

Además de la inversión en Facebook Ads, hay otras opciones dentro de la plataforma que nos pueden ayudar de forma orgánica a impulsar el alcance dentro de la red social.

  • La creación de un grupo en Facebook afín a tu marca y con unos objetivos claros en el que crees una comunidad potente de evangelizadores.
  • Los vídeos subidos directamente y sobre todo las retransmisiones en directo . Los vídeos en directo llegan a un número elevado de personas y merece la pena utilizarlos generando contenido de calidad y muy bien enfocado al público que nos interesa.
  • Cuantas más reacciones y comentarios tengamos, Facebook le dará mayor alcance a esta publicación, pero comentarios con sentido y entre usuarios.
  • Historias de Facebook Como con las stories de Instagram, las de Facebook tienen más o menos el mismo objetivo: retar a las marcas a ser más reales y menos publicitarias.
  • Y sobretodo y muy importante, ofrecer un contenido de calidad, ya no vale publicar por publicar.

Y vosotros ¿qué pensáis sobre el alcance de vuestras páginas de Facebook?  Me encantaría conocer vuestra opinión, si lo deseáis podéis dejarme un comentario en el blog.

Y si os gusta el artículo,  compartir!

 

Pilar Gómez

Pgf Marketing

Dipl.Ciencias Económicas y Empresariales

Esp. Univerisitario de Marketing Digital y Comunicación 2.0

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